De nyeste TikTok-trends i 2025 – hvad du skal vide nu
TikTok er ikke længere en platform for teenagere, der danser til popsange. I 2025 er platformen vokset til et af de mest magtfulde digitale medier i verden, og virksomheder, der ignorerer den, risikerer at tabe terræn til konkurrenter, der allerede har forstået spillets regler. Her er et grundigt overblik over de trends, der definerer TikTok-markedsføring i år – og hvad du konkret kan gøre ved det.
TikTok i tal – platformens vækst er ingen illusion
Inden vi dykker ned i de specifikke trends, er det værd at forankre diskussionen i virkeligheden. TikTok har over 1,7 milliarder aktive brugere globalt i 2025, og platformen er nu den tredjemest brugte sociale medie-app i verden, ifølge DataReportal's Global Digital Report 2025. Det er ikke småting.
I Danmark er billedet tilsvarende markant. Ifølge Statista bruger danskere i alderen 18-34 år i gennemsnit 52 minutter dagligt på TikTok – mere end på både Instagram og Facebook. Og det er ikke kun de unge: aldersgruppen 35-54 år er den hurtigst voksende demografiske gruppe på platformen.
For virksomheder betyder det, at TikTok-algoritmen ikke længere blot belønner underholdning. Den belønner relevans, autenticitet og konsistens – tre principper der former alle de trends, vi ser dominere i 2025.
Trend 1: TikTok Search – platformen som søgemaskine
En af de mest markante skift i 2025 er, at TikTok i stigende grad bruges som søgemaskine. Særligt Generation Z og yngre millennials bruger TikTok til at søge efter produktanmeldelser, opskrifter, rejseinspiration og lokale anbefalinger – typisk frem for Google.
TikTok selv oplyser, at 57 % af brugerne anvender søgefunktionen aktivt hver måned, en stigning på næsten 20 procentpoint fra 2023. Det har direkte konsekvenser for, hvordan man bør tænke TikTok-markedsføring.
Konsekvensen er klar: TikTok SEO er blevet en disciplin i sig selv. Nøgleord i videotitler, tekster og – vigtigst af alt – i den talte lyd i selve videoen indekseres nu af TikToks system. Det betyder, at en video om "bedste kaffe i København" rent faktisk kan dukke op, når brugere søger på netop den frase.
Nøglepointe: TikTok er ikke længere kun et underholdningsmedie – det er et søgemedie. Virksomheder, der optimerer indhold til TikToks søgefunktion, har en konkurrencefordel, som mange endnu ikke har opdaget.
Handlingsorienteret råd nr. 1: Gennemgå dine eksisterende TikTok-videoer og tilføj relevante søgeord i underteksterne og i den mundtlige fortælling. Lav mindst to nye videoer om måneden, der er direkte designet til at besvare specifikke spørgsmål, dine kunder stiller – eksempelvis "hvordan vælger man det rigtige [produkt/service]".
Trend 2: AI-genereret indhold og ægthedsbølgen
2025 er et paradoksalt år på TikTok. På den ene side bruges AI-værktøjer i stigende grad til at producere indhold – fra AI-genererede voiceovers til automatiserede videoredigeringer. På den anden side viser analyser, at brugere reagerer langt stærkere på ægte, ufiltret indhold end på poleret produktion.
Ifølge en analyse fra Sprout Social fra januar 2025 genererer indhold med "lo-fi"-æstetik (rå, uproduceret kvalitet) i gennemsnit 38 % mere engagement end professionelt producerede videoer på TikTok. Det fortæller noget vigtigt om, hvad TikTok-algoritmen prioriterer: menneskelig kontakt frem for teknisk finesse.
Det betyder ikke, at AI er ubrugelig. Tværtimod. De smarteste virksomheder bruger AI til research, manuskriptudkast og tekstoptimering – men lader den menneskelige stemme og det autentiske ansigt stå i forgrunden, når kameraet ruller.
Handlingsorienteret råd nr. 2: Brug AI-værktøjer som ChatGPT eller Claude til at generere idéer og manuskriptudkast til dine TikTok-videoer, men optag altid videoen med en rigtig person fra virksomheden. En medarbejder, der taler direkte til kameraet om et fagligt emne, performer konsekvent bedre end animerede eller AI-genererede formater.
Trend 3: TikTok Shop og social commerce
TikTok Shop er i 2025 rullet ud til en lang række europæiske markeder, og selv om den fulde lancering i Danmark endnu afventer, er trenden tydelig: social commerce er her. Brugere køber direkte i appen, og indhold smelter sammen med handel på en måde, vi ikke har set magen til.
På globalt plan omsatte TikTok Shop for over 33 milliarder amerikanske dollars i 2024, og forventningerne til 2025 er endnu højere, ifølge Bloomberg Intelligence. Produktkategorier som skønhed, mode, boligindretning og elektronik dominerer.
For danske virksomheder er den praktiske konsekvens todelt. For det første gælder det om at forberede sig nu – bygge følgerbase, skabe shoppable indholdsformater og teste samarbejder med TikTok-kreative (influencers) inden den fulde lancering. For det andet gælder det om at forstå, at TikTok-algoritmen i stigende grad prioriterer indhold, der driver handling – ikke blot visninger.
Live shopping er et særligt interessant format. I Kina og Sydøstasien er livesalg på TikTok allerede mainstream. I Europa er det et format, der stadig er i sin vorden – og dermed et vindue for de tidlige aktører.
Handlingsorienteret råd nr. 3: Selv hvis TikTok Shop endnu ikke er tilgængeligt på dit marked, kan du begynde at producere produktdemonstrationsvideoer i det format, der matcher shoppable indhold: korte, fokuserede, med tydelig opfordring til handling og et link i bio til din webshop. Det bygger vaner hos dine følgere og gør overgangen til TikTok Shop gnidningsfri, når den tid kommer.
Trend 4: Creator Economy og B2B på TikTok
En undervurderet TikTok-trend i 2025 er platformens bevægelse ind i B2B-terrænet. Tidligere var TikTok næsten udelukkende et B2C-medie, men det billede er ved at ændre sig markant. Revisorer, advokater, konsulenter og bureauer finder publikum ved at dele faglig viden i tilgængeligt format.
Det hænger direkte sammen med "creator economy" – den økonomi, der opstår, når enkeltpersoner og virksomheder bygger publikum og monetariserer ekspertise direkte. Virksomheder, der formår at positionere medarbejdere som thought leaders på TikTok, ser ikke blot øget brandkendskab, men også konkrete henvendelser fra potentielle kunder.
Formatet fungerer simpelt: en fagperson deler et konkret tip, forklarer en kompleks problemstilling på 60 sekunder, eller kommenterer en aktuel branchenyhed. Det kræver ikke et produktionshold – kun en person med faglig tyngde og mod til at stå foran kameraet.
Trend 5: TikTok-algoritmen i 2025 – hvad virker faktisk?
TikTok-algoritmen er genstand for megen spekulation, men i 2025 er der efterhånden solid konsensus om dens primære drivkræfter. Seertid (watch time) er den vigtigste enkeltfaktor – algoritmen måler præcist, hvor lang en procentdel af din video brugeren ser, og belønner videoer, der fastholdes til ende.
Sekundært vægter algoritmen:
- Kommentarer – særligt videoer, der udløser diskussion, pusher algoritmen aktivt
- Genvisninger – hvis brugere ser en video to eller tre gange, signalerer det stærk relevans
- Gemte videoer – et tegn på, at indholdet har praktisk værdi
- Hurtige hook-videoer – de første 1-2 sekunder er afgørende for, om brugeren fortsætter
En vigtig nuance i 2025 er, at algoritmen i stigende grad prioriterer niche-relevans over bredt appel. En video, der rammer 10.000 meget engagerede brugere i en specifik målgruppe, kan sagtens outperforme en video, der ses af 100.000 uengagerede profiler. Det er en fundamental forskel fra den logik, der styrer eksempelvis tv-reklame.
Konklusion – det kræver strategi, ikke tilfældighed
TikTok-markedsføring i 2025 er ikke noget, man klarer med spontane videoer og held. Platformen er modnet, konkurrencen er steget, og TikTok-algoritmen belønner dem, der arbejder strategisk og konsistent. Søgeoptimering på TikTok, autentisk menneskelig kommunikation, forberedelse til social commerce og positionering af interne eksperter er ikke trends, der forsvinder – de er strukturelle skift i måden, platformen fungerer på.
De virksomheder, der investerer tid og ressourcer i at forstå disse mekanismer nu, har en reel fordel. De, der venter, vil betale mere for opmærksomhed, der i dag kan opnås organisk.
Har din virksomhed brug for en konkret TikTok-strategi, der passer til jeres marked og mål? Flex Marketing hjælper virksomheder i Nordsjælland og resten af Danmark med at navigere de digitale platforme med præcision og effekt. Kontakt os i dag og få en uforpligtende snak om, hvad TikTok kan gøre for netop din forretning.
Kilder
- DataReportal – Global Digital Report 2025: https://datareportal.com/reports/digital-2025-global-overview-report
- Statista – Social media usage in Denmark 2025: https://www.statista.com/topics/4495/social-media-usage-in-denmark/
- Sprout Social – TikTok Engagement Benchmark Report, januar 2025: https://sproutsocial.com/insights/tiktok-stats/
- Bloomberg Intelligence – TikTok Shop Global Commerce Report 2024/2025: https://www.bloomberg.com/professional/blog/tiktok-shop-social-commerce-2025/
- TikTok Newsroom – Search & Discovery features 2025: https://newsroom.tiktok.com/en-us